Телик в кармане. Пытаясь застолбить за собой место на рынке мобильного телевидения, потенциальные игроки уже вложили в инфраструктуру десятки миллионов долларов

МАКСИМ ЛОГВИНОВ, КОМПАНИЯ
26.08.2009

Пытаясь застолбить за собой место на рынке мобильного телевидения, потенциальные игроки уже вложили в инфраструктуру десятки миллионов долларов. Однако запуск этой услуги в коммерческую эксплуатацию пока невозможен - компаниям не выделено частот.

В мае текущего года на выставке "Связь-Экспоком-2009" "Билайн" представил свою новую разработку - мобильное телевидение стандарта Digital Video Broadcast Handheld (DVB-H). "Услуга разработана совместно с дочерней компанией "Доминанта". Построенная сеть сможет обеспечить цифровое качество приема на территории около 90% Москвы в пределах МКАД", - рассказала "Ко" пресс-секретарь ОАО "Вымпелком" Ксения Корнеева. Посетивший выставку президент Дмитрий Медведев поинтересовался у генерального директора "Вымпелкома" Александра Торбахова, когда DVB-H будет запущено в коммерческую эксплуатацию. Тот ответил, что, скорее всего, в июле этого года. С тех пор прошло более двух месяцев, июль заканчивается, а мобильное телевидение продолжает работать в тестовом режиме.

"Услуга полностью готова к запуску, но существует ключевой барьер - разрешение регулятора на использование частот. В настоящий момент ведется работа по получению недостающих разрешений на запуск услуги в коммерческую эксплуатацию. Давать какие-то прогнозы по срокам проблематично, но мы надеемся, что трудности будут в скором времени преодолены", - пояснила Ксения Корнеева.

Дело в том, что мобильное ТВ на базе DVB-H работает в том же частотном диапазоне (570 МГц), что и наземное цифровое телевидение стандарта DVB-T. Как "развести" эти два бизнеса, чиновники не знают, так как полноценная работа двух услуг на одном частотном диапазоне представляется проблематичной. Поэтому нужно будет либо выделить мобильному телевидению другую частоту, либо "ужать" его в возможностях развития, ограничив количество передаваемых каналов.

В некоторых странах мобильное телевидение работает уже несколько лет и приносит неплохой доход. "Мобильное ТВ в Европе имело хороший старт. Например, в Италии за несколько лет услуга набрала боле 1 млн абонентов", - рассказывает аналитик ИК "Финам" Татьяна Менькова. Речь идет об операторе 3 Italia (принадлежит гонконгскому концерну Hutchison Whampoa). Он первым в Европе еще летом 2006 года ввел в коммерческую эксплуатацию сети стандарта DVB-H. Но наибольшее развитие мобильное телевидение получило в Южной Корее, где сервисом пользуются порядка 16 млн владельцев сотовых телефонов. Эту услугу предоставляют все шесть основных корейских операторов. "Традиционное телевидение потерпит финансовый крах из-за роста мобильного ТВ", - предрекает глава лондонской компании Livestation Маттео Берлуччи. Однако, по мнению Татьяны Меньковой, мобильное ТВ в некоторой степени исчерпало потенциальную аудиторию, а частично его развитие тормозит кризис - абоненты экономят. В этих условиях мобильное ТВ все чаще рассматривается как дополнительный имиджевый сервис. Например, тот же итальянский провайдер 3 Italia предоставил своим клиентам бесплатный доступ к услугам DVB-H. "В Европе мобильным телевидением DVB-H пользуются всего около 10% абонентов, хотя многие компании развивают услугу с 2005 года, да и уровень жизни европейцев повыше, чем в России. У нас потенциал этого сервиса будет ограничен достаточно высокой стоимостью (абонентская плата сопоставима с месячным ARPU абонента) и отсутствием мобильных устройств с поддержкой DVB-H", - говорит аналитик ИК "Финам".